Calella estrena nova marca turística i reafirma la seva aposta per un model sostenible i divers

Calella ha presentat la seva nova marca turística aquest divendres al vespre a la plaça de l’Ajuntament, en un acte obert a tota la ciutadania. Durant la presentació s’ha pogut veure per primera vegada el nou logotip i l’eslògan, “Calella et dona vida”, que a partir d’ara acompanyaran la destinació en la seva promoció. La marca substitueix el “Calella, moments de felicitat” nascut el 2013.

La presentació l’ha fet la regidora de Turisme, Cindy Rando, qui ha apuntat que la creació de la nova marca “ha permès analitzar cap on volem anar i què fem sentir a totes aquelles persones que ens visiten”. També hi ha intervingut l’alcalde de la ciutat, Marc Buch, que ha estat l’encarregat de cloure l’acte. En la seva intervenció, l’alcalde ha destacat la importància del turisme com a “punta de llança” de l’economia de la ciutat i ha apuntat que “cal seguir treballant per buscar l’excel·lència”.

En la nova marca hi destaca la utilització iconogràfica del Far de Calella, un dels elements més representatius de la ciutat, que en aquest cas es converteix en la primera L de la paraula ‘Calella’ que conforma el logotip. Els colors que s’utilitzen en aquest conjunt són el blau marí i el beix. El disseny també incorpora il·lustracions complementàries, que acompanyen la marca principal i permeten comunicar de forma segmentada. En total són quatre: esport, gastronomia, cultura i natura i funcionen amb els colors blau, vermell, groc i verd respectivament.

La creació de la nova marca turística està inclosa dins el Pla de Sostenibilitat Turística en Destí i finançada per fons europeus Next Generation. El procés ha anat a càrrec de l’empresa Comuniza.

Durant l’acte també s’ha presentat el vídeo que ha de servir per promocionar la ciutat com a destinació de turisme esportiu, una de les línies estratègiques que fa temps que es treballa des de l’Ajuntament.

“Calella et dona vida”

El logotip, l’eslògan i els valors associats pretenen interpel·lar emocionalment al visitant. L’objectiu és deixar de parlar exclusivament de la destinació, per parlar sobre l’experiència que el visitant podrà viure a Calella. La nova marca destaca elements distintius de la ciutat com la cultura popular, la gastronomia local, espais naturals i patrimonials o la riquesa del seu dia a dia i anima al visitant a endinsar-s'hi.

La marca també està pensada perquè el ciutadà se la pugui fer seva i s'hi senti identificat. El procés de creació ha estat fruit d’un treball col·lectiu en què s’ha buscat també la col·laboració d’entitats, professionals, empreses i persones del municipi.

Calella és pionera en el turisme de vacances. La ciutat opera com a destí turístic des de 1953, aleshores amb l’arribada principalment de turistes alemanys. Al llarg dels anys la destinació s’ha anat reinventant i adaptant als nous temps. 

Un model sostenible: desestacionalització, diversificació i medi ambient

El naixement de la nova marca turística està relacionat amb la voluntat de la ciutat de caminar cap a un model turístic més sostenible en tots els sentits. En primer lloc, des de l’àrea de Turisme de l’Ajuntament s’aposta per la desestacionalització, amb un repartiment més equilibrat de turistes al llarg de l’any. La bretxa de visitants entre la temporada alta i la resta, s’ha reduït un 9% des de 2019. 

Per altra banda, també s’aposta per reforçar la vinculació del turista amb el territori, posant en valor tot allò que distingeix a Calella i la seva gent. D’aquesta manera, no només s’ofereix una experiència més completa i diversa al visitant, sinó que també es contribueix a generar un millor impacte en la ciutat i l'economia local.

Finalment, i amb la complicitat del sector, s’aposta per un model turístic que tingui en compte els paràmetres de sostenibilitat i sigui respectuós amb el medi ambient. En aquest sentit, també destaquen altres actuacions incloses dins el Pla de Sostenibilitat Turística en Destinació com la millora de la xara d’aigua potable de la zona hotelera o la naturalització de les platges.